「はじめに」に書いたように、私は商品販売の経験が全くありませんでした。
店舗経営の経験もありません。

始めた当初は、プロバイダから無料で提供されるスペースで会社のホームページの中にショップを
開いて運営してました。
私の本業は広告代理店の制作ディレクション業務なので、そのかたわらでやっていました。
「ホームページさえ出してれば注文は来るさ」と思っていました。
更新も年数回程度で、とても運営しているとはいえない状態。結果は1年間の注文がわずか1件。

「ホームページを出すだけじゃ物は売れない！」これが身を持って痛感した私の結論です。

ここで私は本腰をいれて運営する決意をしました。
独自ドメインをとり、サーバを借りて、新たにリニューアルオープンをしました。
全国紙に広告も出しました。
空き時間に無料のショッピングモールやリンクサイトに登録し続けました。（今でもしています）
その結果、1年でショップとして成り立つ目処が立ちました。（まだまだ課題は山積みですが…）

ネットショップは実店舗と比べ、家賃や機材など準備資金が格段に少なく、インターネットができる環境
であれば手軽にオープンできます。

それでも、入念な準備は必要です。

商品の仕入交渉または製作から告知、セールの企画、質問への対応、販売、代金回収などなど、形は違いますが
手間をかける割合は実店舗と同じです。
その他にも、インターネット全般やネットショップについての勉強など、競合他社より有利に運営していく努力も
欠かせません（特にインターネットの世界は進み方が早く、昨日の常識が今日は非常識といったことが多々あります）

資金が潤沢にあれば、こういった努力をせずに早く採算ベースにのせることができるかもしれません。
しかし、私自身お金が無いので、なるべく経費を掛けずに運営しています。ですから体（頭）を使ってます。
また、経費を掛けないことで、お客様に安く商品を提供出来るとも思っています。

実店舗もネットショップも、運営に対する労力は変わりません。